随着最近市场整体持续走弱，个股层面的突然大涨大跌异动也越来越多了。 在上周五国轩高科还一度逼近涨停板吸引无数股民追捧，万万没想到仅时隔一天，今天一开盘就不断下跌，到了午视频一区 亚洲 中文字幕,瞿怎么读,三年级数学下册试卷,

刘畊宏走红，线上健身赛道有多性感？视频一区 亚洲 中文字幕,瞿怎么读,三年级数学下册试卷,

导语：或许Keep正期待更多“刘畊宏”出现。

不会直播的健身教练不是好歌手。随着“毽子操”、“在线批作业”以及一大批“刘畊宏女孩”出现，50岁的歌手刘畊宏凭借风趣幽默的健身直播爆红出圈，直升为与李佳琦齐名的直播顶流。而“刘畊宏”现象级IP的出现，也再次揭开了巨大而性感的线上健身市场的一角。

经济水平提升带来的健康意识自然觉醒，叠加疫情的催化，线上健身赛道迅速发展。根据灼识咨询数据，2021年线上健身市场规模达到3701亿元，近两年市场份额增长了11.4%，高于此前五年的9.1%增长，2015-2021年线上健身的复合增速达到25.8%。行业加速发展的背后，不仅仅是对线下健身房经营受阻后的需求承接，线上健身环境、设施的不断完善，服务的精细化，也加快了线上健身潜力的释放。

伴随用户专业化和个性化需求提升，目前线上健身市场的玩家基本形成互联网硬件、消费企业、综合内容平台、智能健身四大类。其中，华为、小米、苹果等在硬件领域多有布局，综合内容领域主流的短视频和流媒体平台均有参与，消费类涉及“吃穿练用”各个领域，智能健身则是近年兴起的概念，囊括了硬件、内容、服务和 AI等。值得一提的是，运动科技品牌Keep作为全面布局的赛道头部专业选手，此前已经向港交所递交招股书，冲击“线上健身第一股”。

巨头抢滩，Keep突围

老牌明星企业扎堆，黑马不时涌现，线上健身赛道的吸引力可见一斑。各大巨头纷纷抢滩的情况下，Keep作为全面布局赛道的专业选手，是如何在竞争中突围的？

首先在于卡位和聚焦优势，让Keep迅速吸引用户并将其沉淀在平台上。作为国内较早一批的线上健身公司，从2015年诞生起Keep就一直专注线上健身赛道。创立之初，Keep就构建了完善的训练体系，不仅关注传统的瘦身塑形训练，更考虑到复健、零基础人群的需求痛点，辐射到多样化的健身场景。出色的产品设计令Keep在上线4个月内，就拥有了100万的月活跃用户。

与此同时，公司较早地搭建了数据和分享中心，通过训练数据量化、用户社交和内容沉淀，不断加强用户黏性和忠诚度，持续抢占用户心智，仅两年左右Keep的用户规模就从100万跃升至亿级规模。

深度触达垂直用户的过程中，Keep敏锐地意识到平台用户“吃穿练用”的需求融合趋势，着手开发出“一站式”健身解决方案，开启了用户接受程度更好的商业化探索。

目前公司产品覆盖了用户从规划目标、定制健身课程、配备健身装备和食品，到监测健身数据和健身策略动态调整的全健身生命周期，不断提升自身专业化属性和综合服务能力的同时，打通了全渠道零售、会员订阅、线上线下健身融合、广告等多种变现渠道，取得了不错成效。2021年前三季度，公司营收达到11.59亿元，同比增长41.3%。其中，Keep的智能单车和瑜伽垫分别在交易总量、交易总额上成为2021年全国销量第一。

值得注意的是，在产品体系丰富的过程中，Keep具有成长性的运动科技生态日渐成型，公司年轻、专业、健康、时尚的品牌形象深入人心，影响力持续扩大。截至2021，Keep全年平均月活跃用户达到3440万，平台累计锻炼次数记录达到约17亿次，按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算，Keep已经是中国及全球最大的线上健身平台，在稳固、优质的用户基本盘下，预计公司可以保持较强的业绩增长和变现驱动力。

刘畊宏切不进Keep腹地

回归到让刘畊宏爆红的健身直播上，Keep其实也早有布局。

疫情爆发初期，Keep就陆续推出了包括单车、瑜伽、操课在内的直播课程，多达36种。通过带练形式、沉浸感和互动PK收获大量跟练，直播课程已经成为公司内容体系的重要组成部分。截至2021年底，Keep平台上的直播课程已经超13000个。这种健身新风口的捕捉能力，一定程度上印证了Keep作为头部线上健身品牌对市场环境变化的迅速应变能力，以及业务布局上的前瞻性。

或许有一部分人会问，为什么Keep上没有“刘畊宏”诞生？抖音健身难道已经超过专业平台玩家？

但稍作分析就能发现二者的信息承载量、传播量与质量并不成比。泛内容平台在巨大的流量基础上，一部分老少咸宜的健身内容配合主播自身的话题度，相对给人更容易“火”的感觉，但因兴趣而聚焦的流量，尤其是健身这类需要较强自律性的运动，更难进行用户沉淀。另外，老少咸宜这一隐性要求，本身也说明了在内容的差异化和专业性上将作出妥协。

对比来看，Keep这类玩家将大量资源和重心放在了内容的专业度上，强调体系化的课程搭建和创新，考虑用户的接受程度和差异化诉求，注重帮助用户建立健身的信心和打造持续进阶体验。在平台量级、内容质量和用户需求的适配度上，双方都存在明显的差别，竞争的维度也并不相同。某种程度上或许更可能出现许多被刘畊宏吸引的健身新手，最终流向“Keep们”的情况，毕竟对很多人来说，泛内容平台是“看热闹”，专业平台才是真正的“看门道”。

刘畊宏的走红也并不能说明抖音健身已经超越专业平台，固然每个互联网公司都对流量有迫切需求，但一个红人显然无法完成整个平台的目标，抖音也不可能依靠一个红人切入“Keep们”的腹地。

事实上，刘畊宏的爆火值得整个健身行业高兴，他让更多的中国人动起来了，为行业吸引了大波的关注流量，刺激了线上健身赛道商业潜力的进一步释放。

小结

线上健身为用户时间碎片、健身成本高、难以坚持的需求痛点提供了解决思路，具有长期性和确定性。在灼识咨询的报告中，预计2026年中国线上健身市场规模将增至8958亿元，无论是泛内容平台还是垂直领域，都将长期布局。

Keep正是这条光明赛道上的领航者，全民健身热度不断提升，其身价自然也会随之水涨船高。相较于外界的担忧言论，或许Keep正期盼着更多“刘畊宏”的出现。

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