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谷爱凌，2.2亿身价的背后youm,一年级班务工作计划,惊天危机,

2月8日上午，在工作中的笔者突然收到来自朋友的微信消息。内容是一条谷爱凌夺冠的微博转发，并附带以下表情包：

在此之前笔者对谷爱凌的了解甚少，只是见过她那铺满商业街的广告。面对这样的“谷爱凌热潮”，即便笔者明白为国征战的奥运健儿夺冠是一件值得无比骄傲的事情，但内心中还是出现了一个不和谐的声音：“是不是吹过头了？”

后面通过查阅和整理了一系列资料后笔者得到了一句总结：

“十八岁的谷爱凌：健将”

“十八岁的我：健在”

1

冰雪公主成长史

时钟拨回到2003年9月3日，那一天，谷爱凌出生在了美国的加利福尼亚州。

谷爱凌的父母都是学霸。父亲是美国人，毕业于哈佛大学。母亲谷燕是北京人，先后毕业于北京大学与斯坦福大学，并且是一名滑雪教练。生于这样条件优渥的家庭，也为谷爱凌日后的成功奠定了一定的基础。

（谷爱凌与母亲合影）

谷爱凌3岁就开始接触滑雪，9岁时就在美国青少年滑雪比赛中拿到总排名第一的成绩。

2019年6月，16岁的谷爱凌加入中国国家队后，只用了2年多时间，就为国家拿下了15枚世界级奖牌，其中包括11枚金牌。

不仅运动能力出众，谷爱凌在学习上也打败了99.8%的人。

2020年，美国高考SAT放榜，满分1600分，谷爱凌考了1580分，距离满分仅差20分，成功考入了母亲的母校斯坦福。

看到这，或许你认为谷爱凌的人生就是开了挂，一路风调雨顺。

但任何人的成功都不是偶然。谷爱凌为了加入中国国家队也遭遇过坎坷。

2018年，为了实现加入中国队并征战冬奥会的梦想。谷爱凌必须努力提升其在国际雪联积分排行榜上的积分。而在崇礼举行的世界杯中国站比赛的训练中，谷爱凌不慎从高台摔下。

“我记不起任何东西了，我们为何在中国？”

这是她起身的第一句话。这一记重摔使得她当场失忆，后被诊断为脑震荡。

对于运动员来说，伤病是最大的魔咒，它不仅会对运动员身体机能产生负面影响，更会对运动员造成心理上的障碍。

但谷爱凌克服了恐惧，在伤病发生的两个多月后，谷爱凌继续征战世界杯意大利站比赛。这次，她斩获女子双板自由式滑雪坡面障碍个人首枚金牌。后续她渐入佳境，最终登顶国际雪联积分排行榜，这才为她加入中国国家队铺平道路。

2

她有一个梦想

美国是世界上综合实力最强大的国家，在世界范围内不少人挤破脑袋也想要争取到一张通往美国的绿卡。因此，当谷爱凌宣布加入中国国籍时，引来了不少质疑。

其实加入中国国籍的种子早在谷爱凌十岁时就在她内心发芽。根据采访，谷爱凌认为：“在中国，自由式滑雪的多个项目尚处于起步阶段，一想到我有可能成为别人的榜样，我就觉得这个机会不容错过。”

从今天的角度来看，她说到做到了。

谷爱凌从小就立志改变女性在运动领域的地位。

12岁那年，在学校组织的一次演讲中，她的演讲主题是《运动中的女性》。这源于她8岁加入美国南北联盟滑雪队时的经历，当时，她是队里唯一的女生。

这次代表中国出征冬奥会也是希望激励更多的中国女性参与运动。事实上她也做到了，她摘下的金牌就是最有力的鼓舞。

此外，这也要归功于母亲谷燕的教育方针。

谷爱凌自幼就时常随母亲回北京度假，耳濡目染之下，谷爱凌不仅能讲一口流利的中文，对中国的传统文化与价值观也是发自内心的认可。

颇为有趣的是，和中国的小孩一样，谷爱凌也得上培训班，还是学习奥数。

据她母亲称：“在中国上十天课，比在美国一年都强！”

3

身价过亿的“00后”

一般体育明星只有在获得了最高赛事的奖项后才会获得商家的青睐，但谷爱凌的光芒实在太耀眼了，早在冬奥会前就有超20家商家与其签订代言。

这些代言跨度极广，涵盖服饰、化妆品、汽车、食品等等，上到奢侈品路易威登，下到咖啡饮品瑞幸，林林总总测算下来，商业价值约合2.2亿人民币。

谷爱凌的个人魅力上文已经充分描述，这点自然毋庸置疑，但谷爱凌之所以能让商家大排长龙签约，其实还有两方面的原因。

一方面，这与国内流量体系根基的日渐崩溃有关。

众所周知，娱乐明星长时间以来位于流量系统的顶端，他们也是商业代言的熟客。不过近年来，娱乐明星频繁翻车，吴亦凡、李云迪、王力宏等等血的教训让商家苦不堪言。另外，国家对于演艺圈的监管力度也日渐加深。

面对这样的大背景，商家不得不考虑新的出路，而形象正面的体育明星自然成了首选。东京奥运会结束后，大热的选手苏炳添（小米）、杨倩（吉利汽车）、马龙（前程无忧）等都得到了品牌方的青睐，签下了不错的代言。

在《影响力》这一心理学著作中有这么一段阐述：“我们经常会下意识地把一些美好的品质加到漂亮的人身上。”

品牌代言也正是利用了这个法则。请运动明星代言，可以隐形的让消费者把代言产品与运动员的专业，勤奋，自律等品质产生关联。

由于品牌不断的利用代言者来强化公司产品与美好事物的关联，因此，在后续只要消费者看到品牌就会产生美好的联系，就有可能产生下意识的消费行为。

所以，说到底，商家最在乎的还是流量和品牌形象的提升。

而谷爱凌的身份，更是尤为特殊。签约谷爱凌既能体现运动员的专业品质，还能隐晦的附带爱国情怀，女权思潮，这么一块香饽饽，商家自然不会放过。

另一方面，谷爱凌背后的体育经纪公司IMG也是一把好手。

IMG旗下众星璀璨，其中不乏NBA球星詹姆斯、凯文杜兰特，网坛名将塞蕾娜·威廉姆斯、李娜等。

在宣布回归中国后，谷爱凌与IMG成功签约。IMG在2021年至少促成了23个品牌和谷爱凌签约，18岁的谷爱凌也就此登上了福布斯2021中国名人榜。

4

结语

“我不是为了拿奥运奖牌而滑雪，也不是为了考上斯坦福而学习，我这么做是因为我喜欢，顺便赢几场，而赢又让我更喜欢去做。”

以上谷爱凌的这番话，一如乔布斯所言：“工作是人生很重要的一部分，只要做理想的工作，我们才能过上满意的人生，而想要拥有理想的工作方法只有一个，那就是做你热爱的工作。”

希望谷爱凌未来的职业生涯能有更多亮眼的表现，也希望中国将来有越来越多“谷爱凌们”成为主流，引导正能量，而不是又让哪个流量小鲜肉塌房占据了热榜。

最后希望把这篇文章读完的你，能够寻找到自己所热爱的事业，早日成功。

121003,原千寻,当你闪耀时, http://www.webgnss.com/shangyedichan/xiezilou/51010.html

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