安踏体育(02020.HK):全线品牌Q3显著增长,FILA进入“高质量增长周期”

  • 2021-10-19
  • John Dowson

万众瞩目的第七次全国人口普查数据出炉,这份数据印证了一些事实,揭开了一些谜底,同时也指明了一些方向。 1 六大关键要点解读 1、人口总量:总量低速增长。全国人口共141178万人,2010年的苏宁和国美哪个好,荔湾区邮编,庞铁力,

安踏体育(02020.HK):全线品牌Q3显著增长,FILA进入“高质量增长周期”苏宁和国美哪个好,荔湾区邮编,庞铁力,

10月18日,安踏体育(2020.HK,统称“安踏集团”)披露2021年第三季度营运表现。

第三季度,安踏集团旗下全线品牌流水录得明显增长。其中,安踏品牌对比2020年同期实现10-20%低段增长,对比2019年同期取得10-20%中段增长;FILA品牌较2020年同期实现单位数增长,较2019年同期实现25%-30%的增长;其他品牌较2020年维持35-40%的增速,较2019年同期增长达105-110%。

而实际上,第三季度以来,受疫情、经济周期等多重因素影响,市场普遍对下半年消费调低预期,可选消费尤甚。安踏集团再次交出不俗成绩,侧面印证其差异化定位、精细化布局的战略正确性,以及可持续增长潜能。

根据分析员引述安踏集团投资者会议内容进一步分业务条线来看:

安踏品牌三季度全渠道放量,全年销售或超20%

线上端,安踏品牌业务增长25-30%,同比2019年增速超90%。“双奥”、“Z时代”等历史机遇下,安踏品牌推出的“爱运动中国有安踏”战略,进一步抢占消费者心智。根据权威机构发布的“奥运品牌心智占有率”榜单,安踏品牌以超40%的心智占有率位居行业之首,进而也使其快速实现从流量到销量的转化。

线下端,安踏品牌的DTC直面消费者变革不断推进且效果逐步显现,直观体现在其去库存顺利,整体情况趋于健康,同时实现更大的零售价值目标。且从更微观的运营指标来看,其门店的管理质量得到大幅提升,坪效、零售折扣、库销比、售罄率等较2020年和2019年同期均有显著提升。

子品牌方面,安踏儿童对比2020年有低双位数增长,对比2019年有25-30%的增长,在中国市场增速保持前列,也再次强化其有机会成为安踏品牌未来重要增长极之一的发展预期。

全年而言,排出重大疫情等不可抗因素,安踏品牌有信心助推这一品牌实现超20%的增长,库销比保持在健康良好水平。

FILA高基数下增速领先行业,迈入“高质量增长”阶段

FILA品牌方面,目前趋于200亿的规模,尽管线下表现受到7月底水灾及8月起疫情反复的影响,而在三季度流水较2019年疫情前依然保持了25-30%的增长,增速仍高于其他国际品牌。放在整个服装领域来看,其实属并多见,迈入理性“高质量增长”周期的品牌。

经营策略上,FILA品牌这一季度坚持“顶级品牌”“顶级商品”“顶级渠道”发展战略,即坚持高质量增长,控制渠道质量不下沉,并严格控制开店的数量,提升开店的质量,坚持品牌的高端定位。

具体布局,例如,与奢侈品牌、潮牌等合作推出更多的跨界产品,丰富产品所辐射圈层的多元化;对几百家渠道门店进行由一个人到一家人的门店升级调整,扩大在顶级渠道商圈的影响力,以及强化高级运动时装的定位,从全场景全周期的角度出发,由“一个人”转变为“一家人”品牌,扩大FILA儿童在中高端运动童装市场的份额等。

此外,还有几点能力“外延”亦不可忽视。FILA品牌在保持运动时尚领域领先优势的同时,逐步拓宽符合FILA品牌调性的专业运动产品品类(如网球、高尔夫),成为消费者在专业运动产品上可以选择的国际品牌之一。商品结构上,FILA品牌将继续提升鞋商品的占比,与服商品形成均衡的发展。相较于竞品,其鞋商品仍有较大提升空间,增量可观。

未来,FILA品牌有信心带来更多商品和营销创新,在Q4恢复到双位数的增长; 年底库销比回复到正常水平,全年增速保持在国际品牌和全行业前列。

其他多品牌步入快速成长通道,与主品牌形成强合力

多品牌战略优势愈发明显,在不同的细分赛道,小众高端的品牌赛道,实现高端和专业的消费人群的消费需求引领。不仅为安踏集团贡献出可观的业绩弹性,也充分体现出安踏集团多品牌的运营和孵化能力。

具体到子品牌,迪桑特对比2020年增长接近50%,较2019年增长近2倍;可隆体育对比2020年增25-30%,对比2019年增超55%,两大核心品牌动能强劲。具体到渠道,线上业务强劲,迪桑特和可隆体育线上分别同比增超50%和超150%。

尾声

此外关注到,疫情控制更为稳定,假期出行消费进一步提振;10月中旬以来,我国气候出现“断崖式”降温,提升消费者换季服饰需求,同时2021农历新年晚于去年同期,节前消费时段较长,亦有利于冬季产品的销售,且秋冬款单价较高,可能一同支撑安踏集团旗下品牌的业绩表现。

品牌服饰板块一段时间的调整过后,立足当下,市场环境呈现转好趋势,尤其盈利能力较强的头部企业,似乎又回到了左侧布局的时点。有理由认为,安踏集团或有望走出业绩与估值的“戴维斯双击”。

郑泉 http://www.webgnss.com/shangyedichan/xiezilou/26589.html

苏宁和国美哪个好,荔湾区邮编,庞铁力, 误区一: 益生元=益生菌 益生元(prebiotics)作为一种膳食补充剂,通过选择性的刺激一种或少数菌落中细菌的生长与活性而对寄主产生有益的影响,从而改善寄主健康的不可被消化的食品成分。

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186

评论留言

发表评论