宗馥莉首发新品,娃哈哈打“水的翻身仗”

  • 2021-12-28
  • John Dowson

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12月27日,娃哈哈集团公众号发布消息称,举办了2022年销售工作会议暨新品发布会。娃哈哈集团董事长宗庆后、副董事长兼总经理宗馥莉对2022年的产品、品牌、销售等方面工作发布新战略,推出了20余款新品。

大会上,娃哈哈正式发布2022品牌营销规划,提出打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。

娃哈哈表示,作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商,娃哈哈将在2022年围绕亚运营销、“实验室科研用水”、渠道建设,将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。

2022年,娃哈哈将持续通过AD钙奶、非常可乐两大IP助力品牌年轻化,从口味、包装、渠道、文化意义等层面进行更深入的跨界联动,延伸、升级品牌IP内涵。娃哈哈将重点从苏打水、运动饮料和“新茶新果汁”三大品类入手,分别瞄准亚运会背景下的电竞人群、运动场景和都市新白领消费群,定位细分市场,实现新品升级。此外,2022年娃哈哈将在乳饮料类、八宝罐头类等拳头产品上发力,通过声量维护和资源支持,持续造血渠道,打造2022年品牌营销“新元年”。

这是宗馥莉成为娃哈哈副董事长兼总经理后的第一次新品发布。据了解,自2018年出任娃哈哈品牌公关部部长后一直大力推行的品牌焕新,推出了AD钙奶“今日未成年”、营养快线“国潮第一大IP”等产品。

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